根据最近的一项调查数据显示，在中国护肤品市场消费者中，30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费，而十年后，这部分人仍将是护肤品消费的主流群体，因为如今的80-90后以及逐渐进入化妆品市场的00后，都开始意识到提前护肤非常重要。

在护肤品关注度上，面部护理产品关注度最高，检索量占七成，其次是眼部护理产品；其中，面膜、面霜、眼霜3个细分品类关注度最高。

除基础的面部护理外，眼部护理的重视度逐年加深。早在2015年至2017年线上眼部护理用品销售情况整体呈现上升趋势，销售额逐年上涨，2017年销售额年增长率达27%。

在眼部护理用品品牌归属地销售额上，中国、美国、日本、法国以及韩国等5大国家的品牌贡献超过85%的眼部护理用品销售额，且年增长率超过品类整体。价格与渠道优势为国产品牌带来了销售机遇，但是国产品牌并未能形成良好的明星产品，其品牌市场认知度有待提升。优质与个性化的国内中小品牌仍存在较大的市场空间。

用户越来越细分，重点是抓住年轻人

随着眼部护理意识的增强，20岁便开始进行眼部护理的趋势也愈发明显，对比连续三年的数据可以发现，95后正在越买越贵，消费潜力正在逐渐释放。

随着电商平台可信度的提高以及物流的便捷，再加上自媒体、小红书、抖音、快手这些新的内容平台开始商业化，使得大量年轻消费者逐渐从被动接受到主动追求，很多个性化的眼部护理品牌也拥有了越来越多的追随者。

从消费人群来看，中青年更愿意花钱修复休息不足带来的皮肤问题。在眼部护肤品的功效偏好上，保湿类产品更能满足70一代对眼部产品的基础诉求；进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品；由“轻龄”向“熟龄”过渡的90后、95后则开始关注淡斑功效的品类。

在消费升级的持续推动下，女性消费者持续进阶，同时男性消费者也渐渐入场，乐于尝鲜的90后95后逐渐成为消费的中坚力量，他们对于新品类、新品牌、新功能产品会更愿意尝试。对于眼膜和眼部精华而言，也是一个打开千亿市场的好机会。

抓住机遇，成为行业翘楚

佑惑生物公司认为，眼霜作为日常眼部护理使用，眼膜是眼部急救的妙方。就像我们每天要用面霜、精华，也经常敷面膜一样，眼部还是要用眼膜来集中修复。

眼膜成为我们眼部护理中的优势力量，针对目前人们对眼部护理的诉求，以及不同年龄阶段的人群眼部问题进行细致观察、深入分析，佑惑公司推出HHA白金熨斗眼膜。一款主补水，一款主修护，组合使用可以对眼周肌肤紧急修复，一经推出迅速俘获市场。

HHA眼膜虽不是眼部护理的开创者，绝对是孜孜不倦的潜心研究者，对产品的匠心独运在细节中体现的淋漓尽致。人们最先可能是被它的明星成分、高品质膜布、新型包装剪裁模式吸引，喜欢上它最重要的一点就是它确实好用，能帮使用者解决实际问题：眼部细纹、浮肿、眼周肌肤松弛、红血丝、黑眼圈……而且见效快，让眼部保持滋润有光泽的健康状态。由于它的价格亲民，不会造成经济负担，消费者开始长久宠溺它。

高端品质感，实用又亲民，是HHA眼膜洞察消费人群、洞察行业趋势，营造竞争力的概括。在未来眼部护理市场蓝海中，HHA眼膜必将引领潮流，成为行业翘楚。